奶粉排行榜是消费者选择婴幼儿奶粉时的重要参考依据,也是各大品牌争相竞逐的舞台。在奶粉排行榜前十位中,品牌们展现出强大的竞争力和产品实力,不仅在质量、营养成分、安全性上不断创新,更在品牌形象和服务质量上不断提升。而奶粉排行榜前二十位则展示了更多多样化的选择,适应了不同家庭和宝宝的需求。消费者可以从排行榜中了解各个品牌的最新动向和产品情况,帮助他们做出更加理性和明智的选择。这些排行榜的发布,也促进了奶粉行业更好地为消费者提供优质产品,推动了行业的发展和进步。
奶粉在中国凭什么这么贵?成本只要几十块,一桶却卖五六百。奶粉行业如此暴利,中国人何时才能喝上价格公道、营养又健康的好奶?
10月,一奶粉企业的副总裁在一个会议上指出,中国奶粉的成本只要几十块,但却要卖四五百、五六百,还依然有人买。多年来,中国奶粉价格一直虚高,甚至可以说是全球最高。
曾经网上流传着一张世界奶粉的对比图,相同质量、相同重量的同一款奶粉,在中国要卖到391元,而在英国只要89元,在我们隔壁的日本和韩国分别是147元和237元。如此高价,简直是把中国的消费者当韭菜割,反正走了一茬还有一茬。
引得不少人在网上调侃,奶粉那么贵,哪有钱生孩子?然而,问题是在中国市场中,不管是老年奶粉还是婴幼儿奶粉,只要沾上这两个字都贵。要是奶粉单纯贵也就算了,质量还真不敢保证。
中国品牌,三鹿奶粉的三聚氰胺事件,搞得十多年来中国人对国产奶粉还是很怀疑。外国品牌也不是省油的灯,法国奶粉检出活虫,波兰奶粉亚硝酸盐超标,美国奶粉超过保质期,雀巢、滨博、美乐等众多“优秀”的国际大牌都先后上过黑榜。总给人一种全世界的假冒伪劣都来中国的错觉,质量不过关,为什么价格还一直飙升?
首先,奶粉是刚需。根据的一项调查显示,在我国6个月内的婴儿母乳喂养率只有29.2%,这个水平远低于世界发达国家的47%,以及中低收入国家的37%,距离我国提出的50%的目标还有一大段距离。
母乳喂养率不足30%,这决定了剩下的70%及以上都要用奶粉。大人可以一顿不吃饭,而孩子不能一日不喝奶。一些大品牌抓住机会,狠狠抬价,并且根据市场需求的不同,还将奶粉分成多个价位。
普通奶粉是每公斤350元及以下,超高端奶粉是每公斤450元及以上,高端奶粉是350-450元。虽然不知道这三种奶粉喝下去有什么不同,但是抱着“再苦不能苦孩子”的心理,很多家长都会选择高端或者超高端奶粉。
一些奶粉商本来可以直接抢的,但是他们还愿意给消费者一罐奶粉。根据价位的不同,改改包装,改一下配比,其实也挺“用心良苦”的。
除了婴儿奶粉之外,其他的孕妇奶粉、成长奶粉、老年奶粉也是同理。
其次,奶粉行业的营销费用可不少。以婴幼儿奶粉为例,喝这些奶粉的人总会长大,总会抛弃它们,去喝其他奶粉。所以,各个奶粉企业就需要将大量的钱用在营销上,源源不断地吸引新宝妈。羊毛出在羊身上,这些钱最后都得消费者买单。
在奶粉的所有成本,流通成本可以算是最高的,占到70%,而营销又要占这些钱的60%。如果这一罐奶粉的成本是100元,那么营销就要占到42元,一些企业甚至会更高。,一奶粉企业的营业成本是13.9亿元,但是它的销售费用占到了11.03亿元,占比79.35%。
奶粉的生产、制作、流通、销售各个环节都是成本,各个环节也都需要人。国产奶粉在全国范围内有超过10万个零售终端,他们全年无休无止地找借口打折,送礼品,搞活动,不停地给消费者洗脑,营销的费用、礼品的费用自然也都是从被洗脑的消费者身上来。
第三,人不识货,钱识货,低价奶粉没人买。三聚氰胺事件导致30多万婴儿患上了肾结石。虽然大人没有特别大的反应,但是当时多多少少也喝一些三聚氰胺奶。由此,人们对国产奶粉的信任完全是毁了。不少人调侃,“每天一杯奶,毁了中国人”。于是,人们将目光投向了外国奶粉。
外国人想赚中国人的钱向来是摆在脸上的,他们也抓住了机会,往中国高价倾销奶粉。一边倾销,一边抬价。慢慢地,国人就形成了“便宜没好奶粉”的观念,对进口的、高价的奶粉趋之若鹜。
事情过去了十多年,不少国产品牌也开始复兴,打造中国人自己的奶粉。但是他们也发现,中国人好像已经不太敢买,也不太喜欢买便宜奶粉了。
与其让外国人把钱全都挣走,不如自己也跟着涨价。一些大品牌依托自己的品牌效应嚣张涨价,一些小品牌虽然价格不高,但家长不敢买,被活活挤出了中国市场。所以,从以后,不仅外国品牌在中国的卖价飞涨,中国品牌也是不甘落后。
但是贵一定能买大好货吗,钱真能比人更识货吗?答案自然是否定的,这十几年来国内国外出事的奶粉品牌恐怕双手都数不过来。
不过近些年来,国家对奶粉的生产、销售等各个环节把关更严,出事的频率也有所降低,国产奶粉的质量已经得到了大幅提升。在国家的补贴和政策引导下,价格好像也有所下降,相信在不久的将来,中国人一定能喝上价格公道、营养又健康的好奶。#把地球的故事讲给宇宙##奶粉##钱##育儿#
伊利,蒙牛,光明,飞鹤,新希望乳业,
五大乳业公司实力对比,
一季度和度五家公司业绩对比,
1,伊利股份,一季度营收272.6亿,
净利润28.31亿,
伊利全年营收965亿,
净利润70.78亿,
2,蒙牛营收760亿,
净利润35.02亿,
3,光明乳业,一季度营收69.86亿,
净利润0.99亿,
光明全年252亿,
净利润6.08亿,
4,飞鹤乳业,营收185亿,
净利润74.37亿元,
5,新希望乳业,一季度营收20.14亿,
净利润0.29亿,
营收67.49亿,
净利润2.71亿,
二,五家公司市值对比,
1,伊利股份,2408亿人民币,
2,中国飞鹤乳业,1907亿港元,
港币对人民币汇率是0.8225,
相当于1568.5亿人民币
3,蒙牛乳业,1758亿港元,
相当于1454.6亿人民币
4,光明乳业,194.8亿人民币,
5,新乳业,150.6亿人民币,
通过营收,市值的综合对比,
我们会发现,
伊利,飞鹤,蒙牛公司市值在同个级别,
伊利和蒙牛公司规模很大,
薄利多销,
而飞鹤奶粉,高毛利,
飞鹤奶粉的老板在接受媒体采访时,
消费者对低价奶粉没有信心,担心低价奶粉品质不行,
所以飞鹤做出高品质奶粉后,
直接用高价销售,
反而卖的好,
而光明乳业和新希望乳业处于第二阶梯,
短期内很难超越三巨头,
欢迎大家留言,
聊一聊你们平时买哪个品牌牛奶奶粉?
中国飞鹤,营收185亿,利润74亿。伊利股份营收968亿,利润70亿,好好经营金领冠,用心做一款,安全,营养,物美价廉好奶粉,他们主打更适合中国宝宝定位,我们主打好喝,安全,营养宝宝爱喝,孩子喝了金领冠,再喝其品牌会挑食。在充分竞争打败或者等待时机拖垮对手,走小米路线吧。
常温白奶市场占比
1、伊利,43.83%
2、蒙牛,37.47%
3、三元,4.38%
4、中国乳业,4.38%
5、完达山,1.97%
6、其他,7.96%
酸奶市场占比
1、伊利,28.8%
2、蒙牛,24.5%
3、光明,7.8%
4、君乐宝,7.2%
5、养乐多,4.4%
6、其他,27.3%
奶粉市场占比
1、中国飞鹤,14.5%
2、雀巢,12.6%
3、达能,9.8%
4、君乐宝,6.8%
5、澳优,6.2%
6、其他,50.1%
低温鲜奶市场占比
1、光明,15.98%
2、三元,13.89%
3、新乳业,9.72%
4、佳宝,6.95%
5、南京乳业,5.56%
6、其他,47.9%
奶酪市场占比
1、百吉福,24.8%
2、妙可蓝多,22.7%
3、贝勒集团,5.2%
4、恒天然,5.1%
5、卡夫亨氏,3.9%
6、其他,38.3%
原奶市场占比
1、优然牧业,5.4%
2、现代牧业,4.6%
3、中国圣牧,2.0%
4、澳亚,1.9%
5、首农畜牧,1.6%
6、其他,84.5%
(欧睿)
#消费者心中TOP3的国产奶粉品牌#
如今的新一代宝妈对于奶粉也是十分的重视,从过去对于国外奶粉的信赖到现在逐渐倾向于选择国产奶粉品牌,国内奶粉是专门针对于自己的宝宝身体状况所研制的,相较于国外其实也是有很多好处的。
消费者对国产奶粉的喜爱,也正在推动我国奶粉市场格局的变化。欧睿数据显示,国产奶粉品牌的市场占有率超过60%,较低谷时期的30%翻了一番。而国产品牌拥抱新变化,与年轻人对话的态度,也让国货奶粉成为人气爆款,飞鹤icon在近年来便携手故宫、敦煌博物馆、大鱼海棠等文化IP推出联名款,将奶粉做成了国潮。此外,像伊利icon、君乐宝等品牌也在尝试求新,成为年轻人最喜爱的国产品牌。
是因为中国人的寿命越来越长!另外,本文并未说含量超标!不谈含量都是耍流量!香港市场上的雀巢、恵氏、雅培等9款婴幼儿奶粉均检出环氧丙醇,但不用担心,都在欧盟规定的上限内!
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香港消委会:近60%食用油样本检出基因致癌物环氧丙醇
#银发经济#乳企纷纷扎堆入局“银发经济”,中老年奶粉市场迅速升温。据信息时报,近日,达能在中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉,重点聚焦产品高端化升级及中老年奶粉等品类的差异化创新;君乐堡也计划下月升级中老年奶粉。此前,澳优分别在7月和9月对中老年奶粉进行升级;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已纷纷进入老年奶粉赛道。一时间,中老年奶粉成为行业关注焦点。随着入局者越来越多,竞争也越发激烈。据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》,2050年中国老年人口数量将达4.8亿,消费潜力将增长到106万亿,占GDP比例将达33%,业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。企业争相入局的背后是中老年人群需求的不断增加。经济学家宋清辉表示,随着银发经济时代的来临,中老年消费市场迎来蓬勃发展。当前,中老年奶粉市场空间已打开,其市场规模可观。以来,中老年人群的健康和营养意识不断提升,这为中老年奶粉市场扩容奠定了基础。#清辉访谈#
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