首部好莱坞网络电影魔发精灵2创流媒体平台点播之最上线

《魔发精灵2》是一部备受期待的好莱坞网络电影，即将在创流媒体平台上线点播。该电影由一众资深影视制作人打造，延续了第一部的精彩故事，以及令人沉醉的惊艳视觉效果。影片中，魔法与现实交织，呈现了一场奇幻冒险之旅，带给观众诸多惊喜与感动。这部火爆上线的电影将开启新的观影体验，为观众带来全新的电影享受。同时，作为创流媒体平台的一大亮点，它将成为点播之最，为广大影迷们带来了更多精彩的电影内容，让他们可以尽情享受魔发精灵2带来的震撼和感动。

据Deadline报道，受新冠疫情影响，北美绝大部分影院关闭，部分新片改走数字下载发行，而上周末新片《魔发精灵2》就取得了惊人的成绩——创造环球影业史上最高首周末数字下载纪录！尽管没有透露具体数字，但影业方表示本片创造了旗下首日和首周末最高数字发行纪录，而且是第二名10倍之高！

《魔发精灵2》线上首播

随着美国疫情不可控制地发展，包括AMC、Regal和Cinemark在内的大型连锁院线，集体宣布关闭旗下电影院，好莱坞重磅大片如《黑寡妇》（Black Widow）、《速度与激情9》（Fast & Furious 9）、《007：无暇之死》（No Time To Die）、《花木兰》等新片纷纷撤档。原本寄希望6月陆续复工，但目前对于好莱坞最积极的复工预测时间也变成了8月。

为了应付疫情对院线收入造成的影响，NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司、迪士尼等好莱坞巨头开始尝试“院网同步”。早在3月16日，环球影业宣布，其发行的正在影院上映的三部新片《爱玛》《隐形人》《狩猎》在3月20日向全球观众开放线上点播租赁。接着，迪士尼宣布其于3月6日上映的《1/2的魔法》在3月20日已可在苹果和谷歌VOD平台上购买收看。迪士尼已将《冰雪奇缘2》上线Disney+的时间由原定的6月26日提前到了3月15日。

除此之外，原定3月17日发行的《星战9》数字版也提前几天上线。动画电影《魔发精灵2》（Trolls World Tour）按照原计划已于4月10日北美上映，但由于全美电影院都无法营业，“院网同步”变成了“网络首发”，《魔发精灵2》因此成为第一部“网络首发”的好莱坞影片。

19.99美元的单点费用

除了流媒体外，选择提前上线网络的电影，还将向25个左右的美国汽车出租店以及仍在海外运营的电影院提供，价格为19.99美元(约139.8元人民币)，每部影片有48小时的观看权限，超过时间则需重新购买。这个规则与国内优爱腾网站上需要单独购买的好莱坞版权片的观看规则相似。

能在家看到新片固然美好，但相比约9美元的美国影院平均票价，19.99美元的价格并不便宜。在中国，互联网往往意味着便宜和免费，而美国此次互联网价格是院线票务价格的两倍，是因为中美双方在付费意识和家庭娱乐认知上有着本质区别。19.99美元价格针对的单位是家庭，而不是设备终端个数。如果一家人一起看，再算上节省了去影院的停车费、饮料、爆米花等附加消费，19.99元租赁48小时的观看权利非常便宜。

如果此定价能被美国用户轻松接受，那么《魔发精灵2》要收回成本应该不是一件难事。10月，《魔发精灵1》在全球获得3.469亿美元的收入，除去成本后收回约1.9亿美元的票房分成，这相当于《魔发精灵2》的按次付费观看次数要达到1000万次。不过按目前的发展来看，影片要达到1000万点击数量不是难以企及的任务。

疫情加剧院线与流媒体交恶

在此之前，《魔发精灵2》选择打破90天窗口期，在全球范围内开通家庭视频点播服务，这一新举措也得到好莱坞其他大厂不同程度的效仿。派拉蒙向流媒体平台网飞出售了浪漫喜剧新片《爱情鸟》，迪士尼则将科幻片《阿特米斯的奇幻历险》直接放在本公司流媒体平台上播放。

按照传统，美国电影市场有三个月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陆网络视频点播平台或发行音像制品。《魔发精灵2》网播触动了影院方敏感的神经。北美影院经营者协会表示了强烈的抗议。在协会看来，《魔发精灵2》也可以像《花木兰》《007》等许多电影那样，选择推迟上映，结果却直接上线，无疑是对院线的背叛。

院线与流媒体的交恶，不仅仅体现在北美，4月8日，韩国主流院线CGV影院、乐天影院宣布拒绝放映《魔发精灵2》。环球宣布《魔发精灵2》将于4月29日在韩国院线及点播平台同步上映。韩国主流院线CGV影院与乐天影院选择抵制《魔发精灵2》，并拒绝放映该片，其拒绝的理由为该片破坏了韩国至少两到三周的院线窗口期的规律。此前，这两家院线也曾抵制过Netflix发行的影片，包括奉俊昊执导的《玉子》。

总的来说，疫情期间，在线点播平台急需新鲜的内容来吸引更多的用户，制片公司在前景不明的情况下想尽快找买主也是情有可原。不过在利益链上的发行方，以及影院终端，都因为规则被打破而担忧。除了之前的流媒体耐飞之外，更多的流媒体将成为传统院线的对手，这也在提醒大家，传统的制片模式、宣发模式、放映模式，势必要有些改变。